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即墨调研行｜前颜服饰：原创和供应链成就服饰传奇

文章来源：： 2024-09-06

　　本刊记者-云娟娟

即墨，作为国家级“中国针织名城”和全国卫衣生产基地，名企云集。位于即墨服装市场的青岛前颜服饰有限公司（简称“前颜服饰”）便是其中的佼佼者。它由一对具有22年服装行业经验的夫妻创立，从进货卖货起步，凭借独特的原创设计和强大的供应链优势，发展成为了集设计、生产、销售于一体，年出货量超100万件的综合性品牌。那前颜服饰成功的背后有着怎样的故事与秘诀？

　　原创设计，铸就品牌之魂

前颜服饰创始人于基伟及其妻子入行已逾20年，起初以进货卖货模式经营，而后意识到自主品牌的重要性，于是“前颜”品牌应时而生，自此踏上品牌化征程。于基伟深知原创设计对于品牌发展的重要性。因此，自品牌创立之初，就投入大量资源用于设计研发。公司组建了一支由资深设计师构成的团队，他们既紧跟国际时尚潮流，又深度挖掘本土文化元素，将二者精妙融合，创造出既契合国际审美又富有中国特色的针织产品。

　　精准锚定20至40岁年轻消费群体，前颜服饰以时尚、潮牌为风格，从以针织为主拓展至梭织，针织与梭织比例为 1:1，实现了产品多元化。公司每年推出上百款新品，其中不乏爆款，不仅在国内畅销，还成功打入国际市场。在追求设计创新之际，前颜服饰也始终严格把控产品品质。不管是面料的选择与定制，还是生产过程每个环节，都致力达到外贸品质标准。这种对品质的执着追求，为前颜服饰赢取了优良口碑和忠诚度。

此外，为保持设计的原创性和独特性，前颜服饰构建了严格知识产权保护体系，通过注册商标、申请专利等手段，有效捍卫了品牌设计成果和市场地位。同时，品牌积极与国内外知名设计师、时尚机构合作，一同探索针织服饰的无尽可能，为品牌持续注入创新活力。

高效供应链，赋能品牌发展

在供应链管理方面，前颜服饰同样表现出色。品牌坚持自己设计、自己生产的模式，从面料研发、采购到成品制作，实现全程把控，确保了产品品质和独特性。针对不同类型产品，公司还采取了多地布局策略。针织产品在即墨生产，而梭织产品则在即墨周边等地。这种布局不仅充分利用了资源优势，也提高了生产效率和产品质量。为实现柔性供应链快返，前颜服饰将订单分散给50-60家配套工厂，通过外协合作和灵活用工，提高了生产效率和反应速度。部分产品如针织短袖1-2天可实现出货，满足了市场快速变化需求。此外，前颜还高度重视与纱线和纤维供应商合作，积极开展面料研发，持续提高产品技术含量与附加值。

　　在市场布局方面，于基伟表示，前颜服饰已在全国范围内建立了广泛代理商网络，部分代理商专营该品牌，部分则同时销售其他品牌。销售渠道以二级代理商为主，同时涉足服装批发市场、商超专卖店及线上电商供货。这种代理和销售模式有助于拓展市场、分散风险、洞察需求，并为代理商创造更多机遇。

于基伟强调，品牌化道路并非一帆风顺，目前公司也面临着品牌宣传力度不够，市场认可度有待提升，以及人才流失等问题，未来品牌将继续深化品牌化建设，计划走品牌加盟路线，通过增加加盟商比例和拓展销售渠道，进一步提升品牌影响力，为消费者带来更多高品质、时尚潮流的服装。

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