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2022牛仔消费偏好：将实用功能放在首位

文章来源： 2022-01-11

　　当下，对病毒感到厌倦的消费者并不是穿着睡衣或休闲服躺着被动接受这种最新病毒。不，他们正在努力享受假期，享受所能找到的一切舒适感，特别是拥抱熟悉的舒适牛仔。然而，牛仔的吸引力背后的原因因国家而异，这可能会影响零售品牌如何定位这一标志性服装。

　　尽管不同国别市场有异，有些东西却是共通的，正如wgsn在最近一份关于22年春季牛仔流行趋势的内部报告中指出的那样，消费者正在寻找多功能性和持久的风格，使经典牛仔成为衣柜中必不可少的一件。

　　wgsn报告称：“商品着眼于经过深思熟虑的消费，将实用功能放在首位。”

　　欧睿国际预计，到2024年，全球牛仔裤消费量将增长9%，达到1060亿美元。根据欧睿的数据，到2023年，中国也将成为牛仔服装的最大消费国。

　　但与美国等西方国家不同的是，中国消费者将牛仔裤视为一种时尚产品，其服装的生命周期因潮流和季节性而相对较短，据cotton council international (cci) 和cotton incorporated最近公布的2021全球牛仔报告（2021年11月发布）。61%的中国消费者购买牛仔是为了跟上最新潮流。在25至34岁的年轻人中，这一数字跃升至72%。部分中国牛仔消费者（34%）表示，他们喜欢在衣柜中添加新的款式，如宽腿或喇叭形牛仔裤。

　　同时，在美国，消费者购买牛仔裤的原因则更为实用，根据cotton council international (cci) 和cotton incorporated的2021全球牛仔报告，美国人主要购买新牛仔裤来代替旧/旧的牛仔裤（63%）。在那之后，如果有折扣或促销，他们会购买（39%），其次是想跟上最新潮流（29%）。合身（84%）、舒适（83%）、耐穿（80%）和质量（79%）等特征是美国消费者在购买新牛仔裤时追求的首要因素。

　　根据2021全球牛仔报告，墨西哥的情况有所不同，消费者平均拥有16条牛仔裤。相比之下，美国消费者拥有10条，中国消费者拥有11条。

　　此外，和美国消费者一样，墨西哥人也很务实，他们主要购买新产品来取代旧/旧的牛仔裤（63%）。其次是在有折扣或促销的情况下购买（37%）。但与美国消费者相比，墨西哥人对跟上潮流更感兴趣（35%）。

　　至于款式，消费者至少有一个令人惊讶的偏好——就在今年早些时候的美国，z世代已经爱上抖音的同时，千禧一代依然陷在紧身牛仔裤情结中。根据全球牛仔报告，在美国，紧身牛仔裤（40%）和靴裤（36%）仍然是18至24岁年轻人的首选款式。事实上，他们比那些追求紧身款式的年长者们（25%）更喜欢这些款式，相比之下，年长者中喜欢紧身款式的百分比远低于z世代人群。不过，总体而言，更注重舒适感的牛仔裤正在流行，38%的人喜欢直腿牛仔裤，其次是休闲牛仔裤（33%）、经典牛仔裤（32%）和短靴牛仔裤（26%）。只有14%的人选择男朋友牛仔裤，而喜欢阔腿款式的人更少（12%）。

　　根据全球牛仔报告，美国消费者也更喜欢棉质牛仔（79%）。美国人觉得棉质牛仔裤“更靠谱”（67%），美国消费者更喜欢纯棉牛仔，因为他们觉得它是最可靠（67%）、最柔软（66%）、最优质（65%）、最耐穿（62%）和最舒适（62%）。

　　此外，根据全球牛仔报告，美国消费者表示，了解天然纤维的使用（57%）和“更可持续的生产”（59%）将影响他们购买牛仔裤。

　　根据全球牛仔报告，在墨西哥，一半的购物者（50%）更喜欢紧身牛仔裤，这主要是由18至34岁的年轻人（61%）所驱动的。然而，疫情促使人们对休闲装（55%）、男朋友牛仔裤（48%）、阔腿裤（48%）和喇叭牛仔裤（39%）等款式越来越感兴趣。

　　根据全球牛仔报告，高达84%的墨西哥消费者更喜欢棉质牛仔裤，他们认为它最柔软（87%），最优质（84%），最舒适（83%），最值得信赖（80%），最透气（80%），最耐穿（76%）。该报告还发现，墨西哥受访者寻求功能性和智能织物，他们更倾向于寻找保持不变形的牛仔裤（76%）或使用织物技术使牛仔更为合身（71%）。

　　全球牛仔报告显示，在中国，近四分之三的消费者（76%）更喜欢棉质牛仔裤。他们最喜欢的款式是经典型（44%），其次是宽松型（42%）、直筒型（42%）和修身型（33%）。男朋友牛仔裤（13%）、宽腿裤（11%）和短靴裤9%）等较为宽松的款式在受欢迎程度上排名较低。

　　根据全球牛仔报告，中国消费者最关心的是牛仔舒适度（92%）、合身（92%）和质量（88%）。牛仔裤是否耐穿（45%）对中国消费者的重要性也在增加，而近三分之一（27%）的人对棉质牛仔越来越感兴趣，这表明在牛仔消费方面，人们将转向更谨慎的购买。

　　根据全球牛仔布研究，在比较棉质牛仔裤和人造纤维牛仔裤时，中国消费者认为棉质牛仔布是最值得信赖（74%），最柔软（74%），最舒适（73%）。将时尚元素与消费者对耐用舒适牛仔裤的渴望相结合的品牌将在中国市场赢得胜利。

　　wgsn表示，经典风格、有意识的设计和宽松剪裁的“易穿”牛仔裤是2022年牛仔的主要趋势。该公司建议：“将注意力从快速时尚或流行时尚趋势上转移开来，并投入时间，用优质材料和合身剪裁简化和定位核心风格。”

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