| 聚焦“链式”发展，莱卡公司行稳致远 |
文章来源： 2024-05-08
本刊记者-陶红
让休闲服更舒适，让运动服更轻盈，让塑形内衣“束缚又舒服”，让时尚装更异彩夺目……66年来，莱卡公司不断突破技术壁垒，将创新的dna融入“血液”中，让创新精神在每一代“莱卡人”身上延续流传，“红三角logo”标志家喻户晓。
作为一个产品可以溯源到66年前的纤维企业，the lycra company（简称“莱卡公司”）为何始终走在行业前列？又是如何在一次次消费升级中始终保持产品“叫好又叫座”，被业界公认为质量保证的象征？
答案呼之欲出：创新。
 “一直以来，莱卡公司致力为企业提供弹性的服装凯发k8官网下载客户端的解决方案，为行业输入新的想法、新的概念和新问题的凯发k8官网下载客户端的解决方案。在这个过程当中，创新是非常重要的一个环节。”莱卡公司服饰业务亚洲副总裁王旭在采访中表示，氨纶市场、弹性市场相对而言比较成熟，在行业、趋势、市场和消费者，甚至品牌的需求都在不断变化的情况下，大家每天遇到的问题也不一样，如何为成熟的市场提供新的产品？这需要企业不断地提供创新的凯发k8官网下载客户端的解决方案，帮助行业人士去解决新的问题和挑战。这也是莱卡公司产品创新研发和生产的着眼点。
01
产品创新，完善产业链
自主创新是企业的生命，也是企业爬坡过坎、发展壮大的根本。在快速变化且竞争激烈的行业环境中，企业需要不断推出新产品、新服务和新的商业模式，以适应市场的需求和变化。
在日前举办的第19届中国（深圳）国际品牌内衣展（简称siuf）上，莱卡公司带来了lycra® adaptiv fiber（莱卡®智合智纤）、lycra®（莱卡®）freshfx® 技术、涤纶产品三大系列产品，展示了其以可持续创新的姿态引领消费升级的发展路径。
 lycra® adaptiv fiber（莱卡®智合智纤）产品最大的特点是可以增加尺码的包容性。王旭介绍到，过去几年，市场上一码多穿、无尺码这类产品比较多，但很多消费者的身材都是不一样的，很容易买到不适合自己尺码的产品。lycra® adaptiv fiber（莱卡®智合智纤）可以很大程度上帮助品牌商解决这样的问题，成衣厂和品牌商可以利用这种多功能纤维制作具有尺码包容性、更舒适、如同第二层皮肤般贴合的服装。
  lycra®（莱卡®）freshfx® 技术是一个差异化更加明显的产品，可以吸收人体的异味，为服装提供消臭效果。王旭表示，随着全民健身热潮和都市运动休闲风穿搭的兴起，气味管理成为众多品牌比较关心的一个问题。另外，随着消费者老龄化趋势增加，人会分泌更多的氨和异戊酸，而氨和异戊酸也是体味的主要成分，该技术可以助力品牌解决气味管理问题，可以满足消费者抗病毒、抗菌或防臭等个性化需求。
一提到莱卡公司，大家都默认是氨纶供应商。很多人可能不知道莱卡公司还有涤纶产品。此次参展，莱卡公司还展示了吸湿快干的coolmax®纤维和轻质保暖的thermolite®纤维这两类特殊涤纶。
“coolmax®纤维利用其不同形状的纤维节截面起到一个虹吸的效应，可以有效地吸收汗水并且分散湿气，在汗水蒸发的过程中，可以有效地降低人体的温度。”王旭表示，thermolite®纤维有效地模拟了北极熊御寒的机制，运用仿生学的原理制成的中空纤维，有效地隔绝人和外界环境的热交换。
目前，莱卡公司拥有 200 多种独特的氨纶纤维（弹性纤维），能够助力服装企业提升服装的性能和美感。下一步，莱卡公司将推出生物基lycra®（莱卡®）纤维。王旭透露，该产品的特别之处在于，它是从工业用玉米中提炼了一种叫bdo（1,4-丁二醇）的原材料，用bdo生产ptmeg（聚四亚甲基醚乙二醇），然后用ptmeg来生产氨纶，产品链路比较长，目前计划在2025年一季度做到规模化的生产。
02
技术创新，畅通供应链
研发是企业获得技术能力的主要途径，也是企业竞争力的源泉，企业只有在研发和创新中才能保持活力，创造新的利润空间。
可以说，莱卡公司数十年如一日的行业领先地位靠的就是研发。
谈及企业研发情况，王旭表示，莱卡公司研发方向主要分为两大层面，一是对于纤维本身的研究，研发新的纤维，用新纤维去解决弹性领域里消费者、品牌商遇到的问题；二是终端应用研究，鉴于“弹性纤维—布—衣服—品牌商—消费者”的中间的链路时间周期较长，难以第一时间得到消费者的反馈，终端应用研究可以直接研发出纤维特点，助力生产商在最终的服装中体现其卖点、特点。这也是莱卡公司区别于其他同行的一个非常显著的差异。
 在研发投入方面，莱卡公司一直不遗余力。2019年5月，莱卡公司在中国佛山开设了全球第四个创新中心——先进纺织创新中心（atic），这使得公司的创新更加贴近本土客户和消费者。
“先进纺织创新中心聚焦两大核心功能，一是销售办事处的功能，二是终端应用研发的功能。”王旭表示，该中心会针对于弹性应用的领域做终端应用的研发，比如说内衣、牛仔和袜类，比如无缝等跟弹性相关的领域，都会有专人、专门的硬件设备来助力研究，聚焦“这个弹性用在这个类型的服装上有什么好处和特点”“这些产品优势如何能帮助客户解决实际遇到的问题”等。
“通过3d扫描仪和动态压力传感器的搭配使用，挖掘莱卡纤维的产品优势，帮助品牌商去解读数据，解决其在生产和销售中遇到的问题。”王旭表示，除了终端应用研发，先进纺织创新中心还有服装的检测设备、织造设备、纬编机和经编机等，会根据纤维的不同进行不同场景的研发，将最优、最适合的产品推给面料厂、成衣厂、品牌商和消费者。
简而言之，莱卡公司的研发是针对供应链的创新研发。在不同层面，研究供应链各个细分环节的“零部件们”遇到什么困难、需要什么产品和服务，以此点对点、面对面、线对线地助力其解决问题、满足需求，畅通产业供应链。
03
品牌力创新，提升价值链
莱卡公司只专注于擅长的事情。其最擅长的事情就是希望在行业里，为价值链上所有的凯发k8官网下载客户端的合作伙伴、为纺织服装行业创造价值。王旭表示，这是公司的愿景，也是每一位“莱卡人”矢志不渝的目标。
除了产品创新和研发，品牌力也是莱卡公司的一大优势。这也是其区别于竞争对手的一个非常重要的差异点。
lycra®（莱卡®）是一个工业品品牌，把工业品和品牌两者二合一是一件很不容易的事情。从1958年诞生至今，莱卡公司一直致力品牌的推广和宣传，其在消费者里的认知度高达89%。此外，品牌商对lycra®（莱卡®）品牌吊牌和标志性的红色三角形logo的使用率也非常高。
强大的品牌力能够建立消费者的信任，也可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
“凭借持续创新的品牌，莱卡公司不断增强和上游、下游企业的黏性，让价值链上产业端的用户都向企业靠拢。”王旭表示，究其根本是因为企业愿意花时间去了解客户要什么，愿意从消费者身上寻找创新的灵感，在持续不断变化的市场环境和客户需下，能够做到持续不断地帮助其解决各种问题和应对各类挑战。
 作为世界氨纶行业领先品牌，自进入中国市场以来，莱卡公司一直深耕中国市场，不断为消费者提供差异化新产品。王旭表示，中国市场有区别于其他市场的特点，一是体量大，人口基数大消费需求大，对产品生产而言有量的需求；二是变化快，尤其是电商迅猛发展，这要求品牌产品开发周期短、生产销售快；三是品牌商更倾向于功能性、差异性产品高端品牌产品；四是中国品牌的创始人现在更多元化，跨界融合较为突出，这也给内衣行业带来了更多的活力。
当然针对上述特点，莱卡公司也会有不同的凯发k8官网下载客户端的解决方案。
“万变不离其宗，基于中国本土市场的特点莱卡公司也有不一样的商业策略。”王旭表示，中国市场这么大的氨纶体量，莱卡公司要找的是“爱莱卡”的一方，所以我们一直寻找跟莱卡公司价值观相符的品牌和客户。
对于市场变化快，lycra®（莱卡®）品牌一直致力于本地的发展，在亚洲有两个工厂来支持快速反应，一个工厂在佛山，另一个工厂在新加坡，都离中国核心的纺织制造基地不远。莱卡公司利用这两个工厂可以极大程度地满足并配合中国当地客户的快速反应，而且莱卡公司的生产线相对比较灵活，可以快速地切换不同产品和种类，以适应本地市场的需求。
 此外，中国品牌商对于品牌和质量背书的要求正好就是莱卡公司的优势，发挥强大且实时创新的品牌力，帮助客户做出差异化、功能化的优势产品，不断在产业链上创造价值。
草木蔓发，春山可望。未来，莱卡公司也将继续以创新引领，培育新质生产力，为纺织服装产业可持续发展贡献“莱卡力量”。 |
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