“signature”意为签名，指可以代表某种价值对象的事物，以国际知名品牌打造的“标志性单品”最为突出。在众多产品中，能最充分体现品牌所追求的价值及品牌所蕴含的哲学的产品，即是可以代表该品牌的标志性单品。绝大部分品牌的标志性单品与该品牌共享着长久的历史，且至今仍是热销、畅销产品。
chanel的小香风外套、christian louboutin的红底高跟鞋、hermes的铂金包、louis vuitton的monogram、issey miyake的菱形包、lacoste的polo衫……每个引领潮流的国际大牌，都有一个或一款一直维持着市场地位、同时又不断进化的标志性单品，而这一单品又成为品牌的独特基因和特殊符号，二者相互影响，互相成全。受此影响，各大服装企业均在不遗余力地打造属于自己的标志性单品。
在韩国，宾波的polo衫、studio tomboy的宽松大衣、mcm的经典花纹包等，从大型品牌到小众设计师品牌，都展现了固有的标志性单品，并以此稳固品牌的市场地位。近几年，运动、街头休闲、杂货类别的标志性单品尤为突出。
打造标志性单品，助力品牌长青
以fila为例，fila korea（代表尹允秀）集团所推出的disruptor2是品牌的标志性单品，并成为了全球时尚休闲鞋的经典款式。
disruptor2是disruptor的后续版本，自1998年首次推出后人气持续飙升，成为fila的标志性运动鞋。产品采用粗糙的复古设计，在美国、欧洲等地区广受欢迎。2017年6月在韩国上市后，随着老爹鞋人气提升，单在韩国就售出260万双。该产品之所以能获得如此高的人气，在于采用了时下最为流行的复古风格、有明星网红的种草、采用了男女老少皆宜的款式。除了普通版本，fila还推出了高端版本，并与barneys new york、 pierre cardin、liam hodges合作，推出了联名款。
各街头休闲品牌的标志性单品也令人刮目相看。covernat的羊绒衫、5252 by o!oi的连帽衫、adlv babyface的t恤等，是当下最为典型的街头休闲品牌的标志性单品。
barrels(代表尹亨锡）集团旗下的covernat品牌是该品牌的标志性单品，每季度公司都对产品的原辅材料、图案、保温性、款式、细节进行升级和完善，并以全新的设计上市。oi studio（代表郑艺瑟）的品牌5252 by o!oi的标志性单品为连帽衫，该品牌的连帽衫每季都以全新的主题上市，累计销量已超过15万件，成为该品牌名副其实的标志性单品。
产品之所以能成为标志性单品，在于它很好地反映了品牌独有的颜色和商标，满足了消费者的需求。此外mark gonzalez的mark gonzalez x charms彩虹圆领藏青色t恤、romantic crown的rc运动衫、piece-worker的plant manager 2等产品都是品牌的标志性单品。
个性化品牌凭借特色单品脱颖而出
find kapoor的水桶包、metro city的链条包（mq0563）、vunque的toque包、pleatsmama褶皱包、elbategev的elba迷你包、mutemuse的amuse包等是各品牌打造的典型单品。
以普拉滕创业公司（代表李常白）的品牌find kapoor的水桶包为例，自2017年上市以来已售出52万个。水桶包虽然只是一个基本型百搭包，但是find kapoor的水桶包采用了独特设计的肩带，可展现品牌特殊的造型。包包轻便实用，适合日常搭配，并且可根据肩带的不同使用方法展现多种风格，因而颇受欢迎。
vunque（代表石贞慧）的toque包是2018年2月与品牌一起上市的标志性产品，靠独特的形状、多种尺寸及颜色搭配，toque包成为了品牌的标志性单品，包包采用酷似帽子的形态，这种特殊的设计不仅获得了消费者的喜爱，还获取了设计凯发k8官网下载客户端的版权，其独创性及固有性均得到了认可。
松江国际公司（代表王宗美）推出的环保包袋品牌pleatsmama，以针织褶皱包为标志性单品，现已售出5万个。除此之外，gentle monster的jackbye、east moon作为品牌的代表性单品，深受消费者喜爱，被称为“零差评”的单品。
值得关注的是，最近人气火爆的运动休闲品牌也相继推出了标志性单品，受到了广大消费者的追捧。andar品牌的冰爽打底裤以售出80万条的成绩，成为了品牌的标志性单品，此外，公司持续对冰爽打底裤进行升级，今年更是增加了功能性，因而一直处于热销态势。
来源：韩国《fashion insight》供稿
